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从用户体验要素的5个层次,谈活动设计(带案例)(3)


        

对邀请方而言,活动所需的功能大概就是这些。

受邀请者视角:

对于被邀请者来说,无法预测被邀请者的分享质量,肖像的问题可以忽略。

被邀请人参与的场景可能是这样的:接收好友分享-预测游戏-查看你在游戏后获得的奖励-使用奖励-邀请其他好友参加相应活动的功能是参与预测功能;用于预测情况反馈的功能模块;赛后告知用户获胜情况的功能;以及最终给用户发红包的红包功能模块(产品红包模块)。

当我们知道活动设计中需要的功能时,我们就可以将设计推进到下一步。

现在已经有了用户场景,接下来要将用户参与的每一个小任务设计成页面,完成页面流程设计。

对任何活动而言,这是对活动数据产生影响的最重要部分。每个人可能都听过这样一句话,“产品不足运营补”,其实运营补就是运营的一个类别,如果过程合理,运营就是在做锦上添花的事情,如果有些地方不合理,运营就要通过其他方式去弥补,引导用户完成活动参与的整个过程,但是视觉和文案能够改变的部分,实在是有限的。

这部分的核心是把自己变成小白用户,设计一个流畅的流程,达到战略层面的目标。设计地过程尽量遵循dont make me think这个原则,让用户专注于手头的任务,从而完成整个流程。

然后结合项目,在实际案例中,理想的流程是这样的:

①由老用户发起邀请——②将小程序形式的邀请分享到微信——③邀请用户加入——④邀请用户加入——④下载应用——⑤邀请用户加入——⑥邀请用户加入预测红包,老用户加入邀请红包——⑦用户加入邀请新用户的循环。
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